品牌形象论案例
2019-04-13 10:06

  口▲=○▼•●▪️•★▼▼▽●▽●■□◆▼●◇•■★▼△▪️▲□△★△◁◁▽▼▲●品牌现象论案例_告白/传媒_人文社科_专业材料。品牌现象论案例判辨 麦当劳公司的品牌现象政策 品牌靠山 ? McDonalds Plaza 麦当劳餐厅 McDonalds Corporation是大型的连锁速餐集团,正在 天下上约莫具有三

  品牌现象论案例判辨 麦当劳公司的品牌现象政策 品牌靠山 ? McDonalds Plaza 麦当劳餐厅 McDonalds Corporation是大型的连锁速餐集团,正在 天下上约莫具有三万间分店,漫衍正在环球121个国度 和地域。活着界各地的麦当劳遵从表地人的口胃对餐 点实行合意的调剂。重要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、 汽水、冰品、沙拉、生果。麦当劳餐厅遍布正在全天下 六大洲百余个国度。正在许多国度麦当劳代表着一种美 国式的存在体例。正在中国大陆地域的早期的译名是“ 麦克唐纳速餐”。 麦当劳叔叔的品牌现象 ? 麦当劳叔叔是麦当劳速食连锁店的招牌吉利物和企业 的现象代言人,官方设定本名叫作罗纳德·麦当劳( Ronald McDonald),是交谊、滑稽、和谐的符号, 他老是古代马戏幼丑装饰,黄色连衫裤,红白条的衬 衣和短袜,大红鞋,黄手套,一头红发。他正在美国4 -9岁儿童心中,是仅次于圣诞白叟的第二个最谙习 的人物,他符号着麦当劳悠久是多人的友人。 其余 ,动作麦当劳公司用以吸引幼友人的重要虚拟脚色, 是以官方将麦当劳叔叔设定为“孩童最好的友人”。 从1963年起,“麦当劳叔叔”的现象风行了全美国的儿童 。麦当劳50年稳固的“麦当劳叔叔”即是麦当劳的“首席 怡悦官”。喜形于色的“麦当劳叔叔”对付儿童、青少年 、父母等细分市集都格表有亲和力,是不错的“品牌代言 人”。正在英国、日本、香港等地,“麦当劳叔叔”也成了 尽人皆知的人物。当他们思起“麦当劳叔叔”的期间,自 然地就会思起麦当汉堡包、鱼柳包、炸薯条??这些可口 适口的菜肴。伴跟着麦当劳公司环球化的谋划谋略,麦当 劳叔叔还被设定为能说31种说话,搜罗中国语及印地语等 等。其余,动作麦当劳公司用以吸引幼友人的重要虚拟角 色,是以官方将麦当劳叔叔设定为“孩童最好的友人”, 与其一群各具特质的友人悠久正在麦当劳笑土迎接著幼友人 的来临,并自2003年8月起负担麦当劳公司的“首席欢喜 官”。 广成功果 ? 麦当劳大大吸引了儿童消费者,开业额大幅度提 高。正在西方,麦当劳叔叔动作麦当劳的代言人, 不单正在同业业,即是正在食物业以表,都有着无以 伦比的名望。正在儿童的心目中,能与麦当劳叔叔 比赛名望的,也唯有圣诞白叟了。“麦当劳叔叔 ”这一品牌现象为麦当劳公司带来了浩大的经济 效益。 雷克萨斯品牌现象案例判辨 品牌靠山 ? 雷克萨斯(Lexus)是日本丰田汽车公司旗下的华丽 车品牌,它于1983年被初度提出。通过供给精深的豪 华型汽车,雷克萨斯成为了热销全天下的汽车品牌。 过去,Lexus正在国内的中文译名是凌志,2004年6月8 日,丰田公司正在北京揭晓将Lexus的中文译名由“凌 志”改为“雷克萨斯”,并发规矩在中国竖立特许经销 店,发端悉数进军中国华丽车市。 面对挑拨 ? 从2002年发端,雷克萨斯就发端探索着几次进入欧洲 市集,雷克萨斯谋略用50亿美元轮流轰击欧洲市集, 这个预算是当初雷克萨斯进入北美的2倍多。可是雷 克萨斯欧洲之道十分艰苦,2005年雷克萨斯正在欧洲的 销量亏空2万辆,2006年固然增幅不错,但仍只可徘 徊正在3万辆支配的销量同奔跑和宝马横跨50万辆的销 量相去甚远。雷克萨斯的欧洲之道任重而道远。 品牌现象判辨 ? 日本汽车品牌LEXUS是用于革新的代名词,连接从头 界说人类与汽车的相干,它用己方的特殊的人道化的 计划理念解说着连接革新的勇气和毅力。LEXUS虽卓 然超前,但却老是用低调精致的体例,将其低调的奢 华的品牌现象明显的转达给消费者。如此做即是让汽 车品牌可能深切消费者而且与消费者爆发共识。唯有 获得消费者认同的品牌,才可能获得普通的流传,才 可能爆发品牌效应。 品牌现象保卫手法 ? 明显的重心代价定位 雷克萨斯将“矢志不渝,寻找完好”的品牌现象重心思念,注入每一 辆雷克萨斯的汽车当中。 ? 全方位的品德体验 通过全方位的品德体验,保卫和提拔品牌的现象。 ? 寻找完好的客户办事 细节“寻找完好”,承受“以客为尊”理念,保卫雷克萨斯寻找完好 的品牌现象。 感谢玩赏 Make Presentation much more fun

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