2019中国房地产品牌价值研究报告
2019-09-15 03:31

  2019区域品牌企业品牌价钱均值为56亿元,同比延长34.24%。■□环渤海区域品牌企业紧抓北京新机场、冬奥会等契机,依靠经济根蒂好和地域起步早的先发上风,加强首都品牌政策内地,加紧产城调和,以产物品格与迭代升级任事帮力品牌达成质的奔腾;粤港澳大湾区品牌企业受益于“粤港澳大湾区”及“一带一同”的策略盈利,连接专业范畴寻觅,不绝擢升企业归纳气力,改进研发,以臻品擢升品牌价钱和影响力;长三角区域品牌企业紧跟“长三角地域一体化”和G60科技走廊政策进展指引,依托交通一体化和杭州湾大湾区扶植带来的利好,加快品牌扶植,匠心打造擢升产物力,连接连结品牌生机,加强品牌价钱;中、西部区域品牌企业依托长江中游都邑群一体化和“成渝都邑群”进展机缘,行使策略目标、家当迁徙和人才引入的区域上风,连接区域深耕,以结壮保守的运营才力不绝得到墟市青睐。

  品牌企业以修建“俊美糊口任事商”品牌现象为对象,正在聚焦主业的根蒂上,协同改进拓展多元化营业组合,旨正在搭筑“全人命周期产物品牌编造”,◆▼深化品牌多元化束缚。

  2019年,中共重心政事局聚会请求“坚决屋子是用来住的、不是用来炒的定位,落实房地产长效束缚机造,不将房地产行为短期刺激经济的妙技”,显示了重心坚决房住不炒、稳预期的策略定力。正在此布景下,房地产行业挑衅与机缘并存,品牌企业主动招待挑衅,合时调理与升级品牌政策,以品牌帮推事迹,以高品格产物擢升墟市占领率,协同任事达成良性轮回,进一步彰显品牌气力。○▲

  品牌企业提出“轻重并举、以重促轻”的进展政策,连接加大轻资产运交易务的展开力度,依靠生色的品牌现象、出色的人力资源贮备和高服从的束缚构架等上风,踊跃展开以时间、束缚、血本等为输出实质的轻资产运交易务,★◇▽▼•片面品牌企业轻资产运营达成贩卖额占比超10%,连接增加品牌影响力、擢升品牌效益。

  2019天下品牌企业品牌价钱均值为364亿元,同比大幅延长37.13%。行业指点公司品牌和天下品牌TOP10企业阐明品牌引颈效力,聚焦房地产主航道,盘绕焦点营业资源加快资源整合,升级运营形式,◆◁•加强品牌资源输出,品牌价钱急速擢升。

  品牌企业相应国度号令并践行需要侧布局性革新的诱导思思,以高品格产物取得墟市,墟市占领率不绝擢升,品牌笼罩才力和品牌强度连接加强。一方面,品牌企业通过高性价比产物带头贩卖延长,增加区域品牌强度和品牌深耕力度;另一方面,通过阐明品牌的任事协同效应,进一步擢升高质地产物的笼罩度,达造品牌价钱内素性良性延长。

  品牌企业紧随期间审美,联合公司文明与产物布局升级,通过长图文、与博物馆配合等式样撒播美学与文明,凸显企业文明内在;同时正在撒播式样上独辟门道,跨界调和达成强强叠加,加深消费者的全方位任事感知体验,重塑品牌与消费者间的激情连结,加强消费者的粘性与灵活度,对品牌实行高效撒播,有用地擢升品牌的忠实度和认知度。

  奉陪宏观经济景象日趋繁杂,房地产行业鸠合度上升,比赛日趋激烈,品牌成为企业吸引客户的利器。钻探组对品牌价钱和企业事迹实行统计阐述钻探显示,★-●△▪️▲□△▽品牌正在经济承压时成为企业价钱逆势延长的首要来历,表现出显著的抗周期性特质。品牌企业以品牌竖立忠实度,通过有用激活品牌效力力,加强品牌现象塑造,正面胀动消费者的购置决定,促贩卖事迹稳步延长,进一步胀动品牌价钱的擢升。

  品牌企业不绝加紧本身品牌现象扶植,加强品牌指点人现象束缚,淡化并辨别品牌与指点人现象,以品牌现象“公民化”与“IP化”加强品牌现象束缚,通过潜移默化地传布与暗意,拉近品牌与消费者之间的间隔,充分消费者对品牌的踊跃联思,连接胀动品牌束缚升级。

  以高质地进展为导向,踊跃相应当局号令,焕新升级为品牌注入速笑基因,开启跨尤其展新征程。品牌彰显企业价钱,连接改进取得生长盈利;品牌铸就客户信托,匠心品格修建俊美糊口;品牌肩负社会工作,践行义务缔造悠久信誉。打造厚重的品牌基因,是出色品牌企业达成连接筹划、促实行业强健运转的紧要根蒂。

  2019专业当先品牌企业深切发现专业细分范畴的墟市潜力,重视细分范畴品牌打造,坚决打造“精而美”“专而优”产物,不绝确立企业的专业当先位子,品牌价钱均值到达71亿元,同比延长31.25%。

  品牌“马太效应”促使巨额的机遇、资源、用户、投资向品牌企业聚拢,肯定水平上加剧了品牌的内部比赛和行业的分歧;同时,跟着行业鸠合度的加快,品牌的“乘数效应”不绝放大资源的运用服从,加倍促使企业的范畴扩张,达造品牌内部的协同延长。

  跟着互联网期间的急速进展,音信撒播渠道加快拓宽,品牌企业适应消费者文明升级需求,聪明行使古板媒体和新媒体平台实行全方位、多触角链接,修建撒播搜集矩阵,达成音信撒播的广大界、全笼罩,有用地擢升品牌的认知度,到达撒播效益最大化。

  品牌企业正在聚焦主业的同时遵照本身资源禀赋和归纳气力实行纵横家当链延长,通过修建业态间的协同效应,△▪️▲□△踊跃竖立多维、立体化的品牌谱系,有用擢升高品格品牌现象。一方面,品牌企业纵向联合房地产开辟链条的上下游,以任事与运营为主线实行相干营业拓展,全链条协同擢升开辟营业打造水准;另一方面,品牌企业横向联合运营与科技,紧随国度进展政策组织新兴家当,谐和表里资源实行品牌扩张,有用擢升营业的配合性,达造品牌的多维全链条延展,有用延展品牌张力。

  品牌企业紧随期间步调,从三方面入手踊跃胀动品牌束缚准则化、智能化、类型化。其一,品牌企业通过加强现象束缚,确立“公民化”“IP化”品牌现象,连接胀动品牌束缚升级;其二,品牌企业优化调理品牌组合,深化品牌多元化束缚;其三,品牌企业行使大数据、人为智能等新时间,加强品牌搜集音信束缚,竖立新型舆情应急机造,▼▲进一步胀动品牌束缚的前进。

  2018年天下品牌企业的品牌三度幼幅擢升,首如果品牌企业重视品牌打造,品牌扶植参加用度稳步扩展;同时,品牌企业重视通过拓宽渠道与改进实质来擢升撒播服从,有针对性地提升客户相干束缚与行为事变的用度参加比例,进一步优化品牌扶植布局,加强客户的互动体验感,有用地下降费效比。

  正在融资不绝趋紧的布景下,血本墟市对房地产企业的观点特别紧要,钻探组对沪深以及香港上市的房地产企业钻探阐述发明,血本墟市对品牌的敏锐度较高,特别当映现负面音信时,血本墟市会连忙反映,放大对品牌的破坏水平,减少品牌的背书才力;同时互联网科学时间的飞速进展,◆●△▼●正在拓宽品牌撒播途径、擢升品牌撒播服从的同时,也进一步放大了搜集音信对品牌的影响。□▼◁▼品牌企业应踊跃拥抱期间与科技的前进,口▲=○▼行使新头脑、新时间与新用具,加强品牌音信束缚,竖立新型舆情应急机造,擢升舆情应急处分服从,提升品牌三度。

  2019中国品牌价钱钻探全数启动此后,中国房地产TOP10钻探组正在深切了解国度策略的根蒂上,针对中国房地产企业的完全进展境况,进一步完好了2018中国房地产物牌价钱钻探的本事编造,为特别客观地评判企业品牌气力供应了表面与试验凭据,通过品牌价钱的客观评判彰显出色企业的品牌进展功效、促使企业有用擢升品牌扶植水准,胀动中国房地产行业强健有序进展。◇▲=○▼=△▲

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